“升主业、引消费” 书香门地以文化打造美学地板

  2018年以来，家居建材装修行业生存压力骤增，部分企业利润同比下降20%以上，家居业寒冬来袭。截至2018年6月底，我国家具行业规模以上企业中，亏损企业958家，亏损面为15.4%，亏损总额达20.6亿元；受中美贸易摩擦影响，部分家居产品原材料价格上涨、出口成本提升；更大的危机来自楼市，国家调控力度不减，2018年楼市全面进入冰封期，从楼市和家具建材装修市场1年以上的时间差计算，2019年家居行业将面临更大的下行压力。

  家居行业发展方向在哪里？具体应对措施有哪些？危机中的生机隐藏在哪里？11月1日至2日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会（以下简称中国民协家居消费专委会）联合中国网、中国消费者报、北京晚报、澎湃新闻、中国消费网、齐家网、新浪家居、网易家居、房天下、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体组织开展“升级主业 引领消费——长三角家居企业纪行”系列报道及座谈活动，实地走访长三角地区书香门地（上海）美学家居股份有限公司、欧路莎股份有限公司、浙江柏尔恒温科技有限公司、浙江森林之星文化地板有限公司、浙江菱格木业有限公司等多家知名家居企业，通过经验探访破解迷津，通过采访创新应对寒冬、褒扬科技驱动家居实业转型、报道满足中国消费升级优质产品，用报道助推行业发展和未来。这是继上个月中国民协家居消费专委会“升级主业 引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”后，“中字头”协会联合中央级媒体、地方媒体、商业门户网站对家居行业的又一次大型走访座谈活动。

  11月1日，中国民协家居消费专委会“升级主业引领消费——长三角家居企业纪行”系列报道及座谈活动，首站在书香门地（上海）美学家居股份有限公司（以下简称书香门地）举行。这是继上个月中国民协家居消费专委会“升级主业引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”后，“中字头”协会联合中央级媒体、地方媒体、商业门户网站对家居行业的又一次大型走访座谈活动。

中国民协家居消费专委会“升级主业 引领消费——长三角家居企业纪行”媒体采访团和书香门地领导合影

  中国民协家居消费专委会媒体采访团参观了书香门地美学总部基地及展厅，体验了书香门地美学地板在各种空间的运用效果；书香门地市场部总经理徐天佩介绍了书香门地产品的美学理念，交流分享了书香门地在做差异化地板产品方面的成功经验；行业专家、媒体采访团成员就新时代下地板企业升级主业、引领消费的相关话题，展开了热烈讨论。

书香门地工作人员向中国民协家居消费专委会媒体采访团介绍书香门地产品特点

  赋予地板美学韵律

  媒体采访团走进书香门地展厅，款式、风格多样的地板使人眼花缭乱，颜色的大胆运用激烈冲击着围观者的眼球，融入施华洛世奇元素的水晶地板摄人心魂。美是因人而异的，书香门地的地板满足了消费者对于美的诠释和体会。

  作为一家地板企业，书香门地是有“野心”的，徐天佩认为地板并不是一种简单的装修材料，其实质是一种艺术、一种美的享受。“一个家呈现了一个人内心的山水。”徐天佩这样诠释书香门地地板的美学价值。“地板在书香门地这里变得不只是铺地材料，是绘画、音乐、历史和记忆，在这里他拥有一种独特的精神价值，这种价值对每个人的社会身份、生活方式、生活品质和生活理想有着切身的意义。”

  “作为具有竞争属性的地板行业，通常是以产业链为导向直接卖木材，还有一种是卖功能，如除醛地板等，但书香门地是以消费者的价值导向为定位，既满足居住需求，同时还高于前两者的价值。”谈起主打“美学”定位的书香门地，徐天佩骄傲不已，“书香门地的每一款作品、每一个系列都饱含独特的韵律，让艺术为生活点缀，用时尚和美来书写出不同的情怀。”

风格多样的书香门地地板产品

  据悉，书香门地开创了“美学”地板的先河，将美学理念融入地板的设计、制造、销售和消费环节，倡导“美能增值”的核心价值理念，是“中国制造”成功转型到“中国创造”的典型代表。

  创“三种质量”管理体系

  随着生活水平的提高，消费者对于生活品质也有着越来越高的要求，消费升级趋势不可逆转。作为地板行业领导者，书香门地独创了一套质量管理体系——“三种质量”，即“标准质量”、“木质环境质量”、“美学质量”作表率。将赋予匠心的个性化、高品质的产品推向市场，成为地板品牌核心竞争力之一。

  同时，大家居行业因为低频消费形态的特征也导致消费者的低关注度。对于“品牌”为王的新消费时代，众多家居企业的品牌建设也显得有些捉襟见肘。但随着家居市场份额的不断扩大，品牌价值有了进一步强化，书香门地欣喜于这样的变化，徐天佩告诉媒体采访团：“书香门地的产品原创设计一直走在国际地板行业的领先地位，拥有大量设计专利和技术专利，产品品质经得起欧美、日本最严苛标准的检测，这也使得书香门地地板获得了安缦酒店、东方文华酒店等国际顶尖酒店的青睐。”

书香门地市场部总经理徐天佩介绍书香门地的美学理念，交流分享了做差异化地板产品方面的成功经验

  “书香门地聚焦自身的目标群体和他们的差异化需求、升级化需求。”虽然不少业内人士表示家居行业只有行业品牌，没有消费者品牌，但书香门地相信随着行业的发展和消费者装修消费经验的积累，家居行业的消费者品牌会逐步形成，“品牌的建设经营往往是一个价值提炼和价值传递的过程。过往我们不仅传播产品本身的材料价值、功能价值和美学价值，还一如既往专注于最前沿潮流趋势的研究和共享。”

  据悉，书香门地与“东华大学-施华洛世奇创意中心”合作研究家居美学的潮流新风尚，并通过各种巡展活动与消费者及行业相关人士分享“2018-2019地板设计潮流趋势”的研究成果及新品。“这些年我们都在坚持用更前沿的原创设计和美学产品，希望为消费者的家居装潢带来超越材料和功能的美学享受。”徐天佩说。

  以行动践行社会责任

  于今年1月1日正式实施的《环境保护税法》对于整个家居行业来说，无异于一场风暴。环保税及各类环保设备的费用，对于众多家居企业来说，都是一笔不小的开支，也因此压垮了不少中小型家居企业。但对于书香门地来说，环保压力蕴育着转型升级的希望，不仅促成了一次“优胜劣汰”的行业洗牌，也营造了一个公平竞争的市场环境，避免了环保违法企业“劣币驱逐良币”。

  “政府号召的去污染、将能耗成为了促进制造行业升级的一大助力，环保本身也是企业社会责任感的一种体现。”与其他地板企业不同，书香门地从一开始就是高端产品定位、高端制造要求，“书香门地从建厂开始就从制造工艺、设备设施方面严格按照环保的最高标准进行设计。”

  通过徐天佩的介绍，媒体采访团了解到，书香门地很早就通过了ISO014001环境管理体系的认证，产品也通过了十环认证，公司还积极开展清洁生产活动等等。此外，书香门地还从制造规范的严格要求升级到品质要求。据悉，书香门地在企业标准建设的过程中获得了“上海企业标准领跑者5星评定”行业榜首的认可，以及在品质上代表了上海制造的水准，获批首批“上海品牌”的荣誉。

  “书香门地欢迎国家政府出台相关法律法规和管理措施，可以进一步净化市场环境，规范行业竞争，给消费者带来舒适生活体验，为合规企业提供更好的发展环境。”徐天佩如此表示。

  除在环保方面发力以外，书香门地在公益上也是多措并举。近日在上海青浦工业上海青浦工业园区举行的慈善献爱心，助力进博会”2018年青浦区工业园区慈善募捐仪式上，书香门地捐赠了100万元。同时，书香门地还在教育、医学、设计等多个领域，持续捐助物资。对此，徐天佩表示，做企业取之于民，回馈于民，整个世界都是一个家，书香门地在不同阶段都力所能及的做一些事情。尤其是书香门地多年坚持的“书香伴挚爱，成长心连心”青少年素质公益活动，其实就是用生命去成就生命。

  中国民营科技实业家协会家居消费专委会秘书长张震认为，书香门地的设计赋予地板年轻心态，让原本工业感较强的强化地板具备了木材自有的纹路，肌理，用鲜明而灵动的学创意，拥有更多的美学价值体验及享受。通过美实实在在的践行了企业使命，对于大家居行业的良性发展起到了不可估量的作用。希望书香门地始终保持开放、创新和精益求精的态度，做真正的“中国创造”企业。

  本次“升级主业、引领消费”长三角家居企业纪行活动主办方中国民协家居消费专委会隶属于中国民营科技实业家协会，中国民协是全国性的非赢利性国家一级社会群众团体。作为中国民协的重要成员，中国民协家居消费专委会将通过推出家居品牌优选指数、家居消费趋势白皮书、口碑排行、品牌舆情等系列公开、公平、公正的行业研判，促进家居消费升级，褒推家居领军企业。中国民协家居消费专委会定期发布家居消费舆情报告、家居行业信息通讯；举办家居上下游企业沙龙；联合会员企业牵头拟定家居行业标准；协助会员企业处理相关消费投诉；协助会员企业进行新闻宣传；协助会员企业成立消费教育基地。

  据悉，中国民协家居消费专委会已于近日启动中国家居优选指数暨中国家居优选品牌巡演活动，并将于今年12月6日在北京举办中国家居优选品牌领军峰会暨2019中国家居优选品牌巡演活动启动仪式，褒推优秀家居品牌，推动家居行业转型升级、健康发展。